yabu
〜若い世代へ情報を届けるための、本当に大切なこと〜
「SNSやってるのに、若い人に届いてる気がしない…」
最近、企業の広報担当者さんから、こんな声をよく聞きます。
- 人手が足りなくて、SNSに手がまわらない
- 若い世代向けに発信したいけど、なにが正解かわからない
- SNSってちょっとこわい。炎上とか、失敗とか…
特に中小企業や地域企業の場合、SNSは「やらなきゃ」と思いながらも、
どこか不安を感じていたり、手探りで始めているところが多い印象です。
でも、ちょっと待ってください。
そのやり方、もしかしたら「届かない前提」で発信しているかもしれません。
SNSが変わった。“見る人”の目線でつくる時代へ
今、TikTokやリールなど、ショート動画を中心に起きているトレンド。
それは「作り込んだ動画」よりも「ユーザー目線の自然な動画」が選ばれる時代になっている、ということ。
Z世代が共感するのは、企業のキレイなPRではなく、
“自分たちと同じテンション・同じ視点”で作られたようなコンテンツです。
言い換えるなら、
企業が「伝えたいこと」を一方的に話すのではなく、
見る側が“自分ごと”として受け取れるかどうか。
それが届く・届かないの分かれ道です。
届かない発信、実はよくあるパターン
たとえばこんな発信、見覚えはありませんか？
- 採用の話をしてるけど、ずっと社長が語っているだけ
- 若手が写っているのに、テンポやセリフがどこか古い
- 「SNSで発信してます！」って言ってるけど、投稿が2ヶ月前で止まってる
これ、すべて「若者の目線じゃない」ってことが原因だったりします。
じゃあ、若い人にちゃんと届くSNSって？
若い人に届くSNSって、
「すごい映像編集技術」や「流行りの曲を使えばOK」…というわけじゃありません。
大事なのは、目線を合わせること。
そして、「自分たちの世界」に近いと感じてもらうこと。
それを実現するには、
- 視聴者の目線を持った企画
- 伝えたい企業の想いをくみとる力
- 担当者に依存しない発信体制
が必要です。
SNS発信で、こんな“落とし穴”ありませんか？
💥 若手社員にSNS任せきり → 退社して止まった
💥 担当者がバズって“顔出しタレント化” → 炎上リスク
💥 毎回ゼロから作って疲弊 → 継続できない
どれも、「届けるための仕組み」がないからこそ起きること。
実はこの課題、私たちもたくさん相談を受けてきました。
株式会社週休3日では、
これまで地域企業・福祉施設など、
幅広いジャンルの「若い世代に届けたい」SNS発信をサポートしてきました。
- Z世代目線の企画と編集
- Z世代目線で動画を作る炎上しない安心設計
- 会社側の思いも視聴者の思いもくみ取るヒアリング力
- 動画出演の担当者が変わっても続く運用体制
「どこでもできそうに見えて、実は全然ちがった」
と、よく言っていただけるのは、“届くところまでを一緒にやる”から。
まとめ：「やってる」ではなく「届いてる」発信を。
SNSは、“誰に届けるか”を考えずに発信しても、埋もれていくだけです。
せっかく作った動画や言葉を、ちゃんと若い世代に届けたいなら。
どこでやっても同じではなく、
「伝えたい」を「届く」に変えるプロに、一度相談してみませんか？
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「どこに頼んだらいいか分からなかった」
「伝えたいことはあるのに、発信の仕方が分からなかった」
そんな方からのご相談、お待ちしています。